Уникальный и запоминающийся слоган, который подчеркивает и выделяет качества сайта, может существенно увеличить узнаваемость вашего бизнеса, а так же улучшить имидж.

Многие владельцы сайтов предпочитают изображать традиционный, высоко формальный имидж, когда другие хотят передать идею, что культура их проекта больше неформальная и даже агрессивная, что очень выделяется из серой массы.

Но яркого логотипа и звонкого слогана не достаточно – их надо завернуть в выдержанный стиль, отражающий индивидуальный имидж, который в свою очередь вы хотите показать существующим клиентам, и общественности в целом в лице посетителей. В большинстве случаев нужно использовать легкий и простой стиль, бьющий точно в цель, так как тяжелая и хаотичная планировка заставит всех думать, что ваш сайт плохо организован и неэффективен.

Не стоит забывать и о смысловой нагрузке, так что необходимо запомнить следующие вещи:

Хорошая реклама должна быть чистой!
Хорошая реклама должна быть свежей!
Хорошая реклама должна быть краткой!

Чистота, свежесть и краткость – вот три основных фактора, которые следует соблюдать при создании рекламных текстов, так как слова, используемые в вашем рекламном послании, делают основную работу. Не используйте длинные слова и обороты, когда короткие сделают смысл яснее. Используйте яркие, описывающие понятия, а так же столько слов, сколько нужно, чтобы сделать значение понятным.

Недавнее исследование, проведенное в Йельском Университете, показало 11 наиболее убедительных слов: Вы Открытие Безопасность Деньги Доказано Результаты Любовь Гарантия Новый Просто Здоровье. Использование слов из этого списка в вашем рекламном тексте, может хорошо сказаться на эффективности рекламной кампании. Заметьте, что злоупотребляемое слово «бесплатный» не находится в списке.

Несмотря на сколько вы верите в свой продукт или сервис, самая большая реклама с самым жирным шрифтом не обязательно привлечет ожидаемое внимание. На самом деле иногда «большое» и «жирное» приводит к «большому», «плохому» и «уродливому».

Например в газетах, где реклама окружена мелким текстом, установленным в формате колонок, наиболее эффективной является реклама с приемлемым использованием пустого пространства. Докажите себе это сами! Взгляните на свою утреннюю газету. Куда направляется ваш взгляд? Вероятнее всего, вы обратили внимание на ту рекламу, которая сдерживает баланс между читаемым шрифтом, пустым пространством и графикой. Кстати говоря, расположение так же окажет большое влияние на читателя. Ваши глаза сначала обращают внимание на верхнюю треть страницы, а только потом ниже.

ЗАПОМНИТЕ, ЧТО КОГДА ВАШЕ СООБЩЕНИЕ НАПИСАНО ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ СТАНОВИТСЯ СЛИШКОМ СЛОЖНО ДЛЯ ЧИТАТЕЛЯ СЛЕДИТЬ И ОСТАВАТЬСЯ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫМ. ДАЖЕ В ЗАГОЛОВКАХ СЛЕДУЕТ ИЗБЕГАТЬ СПЛОШНЫХ ЗАГЛАВНЫХ БУКВ.

Значит ли это, что вам никогда не следует использовать большой, жирный шрифт? Конечно же нет! Несмотря на то, что вы делаете – рекламу, пресс релиз или информационные листы – помните, что вашей главной целью является информировать. Просто не перебарщивайте.